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SEO中常说的着陆页是什么

着陆页面与转化页面  通常,着陆页面和转化页面是同一个页面,因为网站的访问者不需要浏览网站就可以完成转化。还有些时候,转化页面并不是合适的门户页面,因为可能需要让访问者首先去浏览其他信息,然后再决定是否继续。毕竟,Web是一个高度非线性的空间,网站的访问者可以自由地按照任何方式漫游网站。

为了达到SEO推广的目的,要确保对于每一种类型的转化,在搜索引擎和转化输出之间都至少存在一条清晰的路径。我们发现向后思考是很有帮助的:首先考虑您想让访问者在哪里停止,然后向后追溯找到一个能吸引他们进入网站的页面。

我们现在清楚网站着陆页关乎客户的转化率,那么网站着陆页要做到哪些方面,才能大大提高客户的转化率?

 

一、目标用户

每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品,而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心,把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率,设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是,没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢,即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。

 

二、品牌元素

很明显,着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素,你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系,这就提高了一般营销策略的效率。

 

三、视觉设计

UI的设计也是想到重要,人们通常对视觉元素更敏感,也更容易识别和认知视觉元素,即使它们是高度抽象的图片。在大多数情况下,人们认知和处理如图标和插图等图像化的内容比处理文字更快。大部分用户出于本能,也更容易被视觉元素所吸引。在上文列出的插图中,页面都提供了很有吸引力、具有信息量的图形化设计,它们让着陆页更吸引眼球,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。

 

四、突出卖点

着陆页的设计有两个关键因素。USP (Unique Selling Point) 独特的产品卖点,是顾客最关注的产品特性和优势。CTA(Call to Action) 是鼓励用户进行下一步操作的入口,你通过它们来实现用户的转化。

 

五、加载时长

加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间,同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待,你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。


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